You never truly own a Patek Philippe.
You merely look after it for the next generation.
沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗，
你只是在為你的下一代在守護(hù)它。
據(jù)瑞士高級(jí)珠寶及腕表行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu) The Mercury Project 最新發(fā)布的 Hammertrack 報(bào)告，2021年上半年拍賣價(jià)最高的前十枚腕表中，有九枚是百達(dá)翡麗表。從成交總額看，百達(dá)翡麗也繼續(xù)穩(wěn)居第一，在2021上半年創(chuàng)造了8100萬(wàn)瑞士法郎拍賣總額，幾乎是第二名勞力士（成交額2110萬(wàn)瑞士法郎）的四倍！
百達(dá)翡麗成立于1839年，是充滿獨(dú)特傳承的品牌傳奇，源自于數(shù)代人積累的豐富制表經(jīng)驗(yàn)和精湛技藝，制表工藝薪火相傳。創(chuàng)新的傳統(tǒng)意味著歷久而彌新，百達(dá)翡麗的制表師和工匠秉承卓越的制表工藝，堅(jiān)守傳統(tǒng)的制表理念，用精準(zhǔn)的銳利目光和敏銳的觸覺(jué)展現(xiàn)美輪美奐的制表藝術(shù)。
百達(dá)翡麗手表的超級(jí)復(fù)雜功能計(jì)時(shí)系列極為受富豪們的喜愛(ài)，其售價(jià)可達(dá)到人民幣大約為300多萬(wàn)元，價(jià)格如此昂貴這和百達(dá)翡麗手表的做工有直接關(guān)系，它的工序極為復(fù)雜，每一枚手表都需要工匠耗上整整1年時(shí)間才能完工，每年只生產(chǎn)5萬(wàn)塊（勞力士的產(chǎn)量是它的14倍）。一塊小小的手表，卻有252個(gè)零部件組成，且這些零部件全部由工匠們手工組裝完成! 這些零部件都非常得精細(xì)，肉眼看上去密密麻麻，組裝完全靠肉眼是不行的，需要借助放大鏡才可以。利用現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)工藝是百達(dá)翡麗的獨(dú)特之處，即使是現(xiàn)在，手工組裝對(duì)百達(dá)翡麗來(lái)說(shuō)仍然是非常重要的。
百達(dá)翡麗史上最復(fù)雜的腕表，價(jià)格高達(dá)1600萬(wàn)人民幣，百達(dá)翡麗稱該表為“本公司生產(chǎn)過(guò)的最為復(fù)雜的手表，并且毫無(wú)疑問(wèn)也是世界上最優(yōu)雅的手表之一”。這款腕表歷經(jīng)七年研發(fā)，全球僅限量推出7枚，目前已經(jīng)全部售出。
百達(dá)翡麗一直以家族企業(yè)的運(yùn)作模式保持著完全的自由，無(wú)論財(cái)政決策、技術(shù)研發(fā)還是戰(zhàn)略方針政策制定，獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)使得品牌盡享長(zhǎng)期決策的自由。在企業(yè)價(jià)值鏈創(chuàng)造的頂端研發(fā)往往耗費(fèi)巨大的資本，投資決策通常會(huì)形成較高的投資回報(bào)期，而作為獨(dú)立品牌的決策流程更有助于品牌差異化的戰(zhàn)略定位。在CMA戰(zhàn)略規(guī)劃模塊我們研究過(guò)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略，百達(dá)翡麗毫無(wú)疑問(wèn)是差異化戰(zhàn)略的踐行者。
差異化戰(zhàn)略：追求產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)化，創(chuàng)造獨(dú)家所有，確保市場(chǎng)占有率小而投資回報(bào)率高，主要集中體現(xiàn)為“六個(gè)優(yōu)化”：
1.追求產(chǎn)品可靠度的優(yōu)化，穩(wěn)定可靠的標(biāo)準(zhǔn)化；
2.追求產(chǎn)品專利權(quán)的優(yōu)化，以專利保護(hù)技術(shù)創(chuàng)新，以此區(qū)隔市場(chǎng)；
3.追求產(chǎn)品創(chuàng)新力的優(yōu)化，技術(shù)第一，是最先進(jìn)的產(chǎn)品；
4.追求產(chǎn)品周邊服務(wù)的優(yōu)化，創(chuàng)造特性和附屬性功能；
5.追求售前和售后服務(wù)的優(yōu)化；
6.追求品牌的優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品牌訴求。
百達(dá)翡麗秉承1839年創(chuàng)立以來(lái)的制表理念，這種精益的精神早已融入公司的十大價(jià)值，成為百達(dá)翡麗非凡理念與至高品質(zhì)的象征。
百達(dá)翡麗的十大價(jià)值分別是：
這十大價(jià)值也恰恰是百達(dá)翡麗品牌差異化的戰(zhàn)略定位。
百達(dá)翡麗甚至對(duì)開(kāi)店的數(shù)量也有限制。比如在全球只有五家可以展示全系列產(chǎn)品的旗艦店，這些店只開(kāi)在瑞士日內(nèi)瓦、英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎以及中國(guó)北京和上海，即使是紐約都沒(méi)有旗艦店，而中國(guó)市場(chǎng)卻獨(dú)占兩家，可見(jiàn)百達(dá)翡麗對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
附注：上海百達(dá)翡麗源邸，外灘源33號(hào)位于上海黃浦江和蘇州河交匯處，建于1849年，是上海租界及上海現(xiàn)代城市發(fā)展的起點(diǎn)。它歷經(jīng)了這座城市的滄桑變遷、興衰成敗。19世紀(jì)末這里曾是英國(guó)殖民者領(lǐng)事館與政府機(jī)構(gòu)總部所在地，解放后曾長(zhǎng)期閑置。適逢上海2010世博會(huì)契機(jī)，政府對(duì)其進(jìn)行修復(fù)改造，使之成為官方接待的場(chǎng)所。隨后歷經(jīng)兩年多的修復(fù)和翻新，2012年10月，外灘源33號(hào)以“百達(dá)翡麗源邸”的身份重整開(kāi)幕。源邸分為上下兩層，建筑面積為1,227平方米，共九個(gè)房間，包括陳列著百達(dá)翡麗全部現(xiàn)款時(shí)計(jì)的主展廳，這也是百達(dá)翡麗在亞洲展示的最大規(guī)模的時(shí)計(jì)系列。2005年，位于上海的百達(dá)翡麗專賣店隆重開(kāi)幕，標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2008年百達(dá)翡麗在北京開(kāi)設(shè)了在中國(guó)第二家專賣店。如今，百達(dá)翡麗源邸取代上海專賣店，成為亞洲最大的百達(dá)翡麗專營(yíng)店鋪，為亞洲腕表藏家和愛(ài)好者提供一方私密場(chǎng)所，在此交流關(guān)于高級(jí)制表的觀點(diǎn)和知識(shí)，感受這一古老日內(nèi)瓦制表品牌的卓越傳統(tǒng)。
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)井噴式的需求增長(zhǎng)，百達(dá)翡麗既沒(méi)有準(zhǔn)備把推出中國(guó)系列產(chǎn)品當(dāng)做慣例，也不準(zhǔn)備加大產(chǎn)量，或?qū)⒐?yīng)鏈從歐洲搬至中國(guó)，以增加盈利。
供應(yīng)鏈管理(Supply Chain Management ,簡(jiǎn)稱SCM)：就是指在滿足一定的客戶服務(wù)水平的條件下，為了使整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)成本達(dá)到最小而把供應(yīng)商、制造商、倉(cāng)庫(kù)、配送中心和渠道商等有效地組織在一起來(lái)進(jìn)行的產(chǎn)品制造、轉(zhuǎn)運(yùn)、分銷及銷售的管理方法。供應(yīng)鏈管理包括計(jì)劃、采購(gòu)、制造、配送、售后五大基本內(nèi)容。
作為擁有187年歷史的瑞士腕表品牌百達(dá)翡麗的掌門(mén)人，Thierry Stern在紐約腕表藝術(shù)大展期間，接受美國(guó)媒體Straint Times采訪時(shí)表示，迎合中國(guó)市場(chǎng)做出改變是對(duì)品牌有害的做法：“迎合市場(chǎng)是個(gè)巨大的錯(cuò)誤。如果顧客喜歡百達(dá)翡麗，那他們喜歡的是我們的設(shè)計(jì)和品牌理念，如果你開(kāi)始迎合市場(chǎng)，那么你很快就會(huì)失去這些特質(zhì)?！?
一塊手表七年的研發(fā)，兩年的制作，只為給顧客一個(gè)傳承，跨越時(shí)間的傳承，百達(dá)翡麗不僅僅是手表，更是集財(cái)富、技術(shù)、藝術(shù)、理念、身份各方面特點(diǎn)于一身的傳承品。
本文由海大瑞財(cái)CMA教育中心陳老師提供
